結 婚 乃 人 生 大 事 ， 訂 酒 席 、 影 婚 紗 相 、 租 禮 服 、 買 餅 咭 等 ， 都 是 每 對 準 新 人 必 有 的 結 婚 消 費 項 目 。 生 活 易 ( ESDlife ) 於 3 月 至 4 月 期 間 委 托 香 港 城 市 大 學 進 行 街 訪 ， 並 於 同 時 間 在 生 活 易 網 站 進 行 問 卷 調 查 ， 兩 項 調 查 成 功 訪 問 了 合 共 1 , 4 6 1 名 將 於 本 年 或 明 年 結 婚 的 人 士 ， 以 了 解 準 新 人 對 結 婚 消 費 及 家 庭 財 政 計 劃 之 看 法 ， 以 及 搜 尋 結 婚 資 訊 的 習 慣 。 調 查 發 現 每 對 新 人 平 均 花 費 $ 1 4 9 , 7 0 0 於 辦 理 結 婚 事 宜 方 面 ， 估 計 整 個 結 婚 消 費 市 場 達 6 2 億 。 9 4 % 的 受 訪 者 考 慮 擺 酒 ， 酒 樓 與 酒 店 的 競 爭 日 趨 劇 烈 。 同 時 ， 本 地 之 婚 紗 攝 影 公 司 亦 面 臨 海 外 同 業 的 競 爭 進 迫 ， 3 2 % 受 訪 者 考 慮 到 外 地 拍 攝 婚 照 。 調 查 亦 發 現 ， 5 3 % 的 受 訪 者 計 劃 為 配 偶 購 買 保 險 ， 令 伴 侶 有 更 大 的 保 障 。

結 婚 消 費 市 場 增 長 迅 速

根 據 入 境 事 務 處 之 統 計 資 料 ， 去 年 共 有 4 1 , 3 7 7 對 新 人 於 香 港 註 冊 結 婚 ， 若 以 是 次 香 港 城 市 大 學 的 調 查 所 得 ， 每 對 新 人 平 均 花 費 $ 1 4 9 , 7 0 0 於 辦 理 結 婚 事 宜 方 面 計 算 ， 估 計 整 個 結 婚 消 費 市 場 達 6 2 億 。 相 比 2 0 0 2 年 共 有 3 2 , 0 7 0 對 新 人 註 冊 ， 倘 若 消 費 相 約 ， 估 計 結 婚 消 費 市 場 則 有 4 8 億 ， 於 短 短 的 兩 年 間 已 增 長 了 1 4 億 ， 市 場 發 展 迅 速 。

另 外 ， 根 據 統 計 處 最 新 發 表 之 報 告 ， 港 人 於 2 0 0 4 年 1 2 月 平 均 月 薪 為 $ 1 0 , 4 7 0 ； 結 婚 花 費 $ 1 4 9 , 7 0 0 即 相 等 於 一 位 新 人 的 1 4 個 月 薪 金 ， 是 故 新 人 普 遍 需 儲 蓄 多 時 以 籌 備 婚 禮 。 即 使 如 此 ， 大 部 份 準 新 人 仍 願 意 支 付 這 龐 大 的 開 支 ， 將 幸 福 時 刻 與 親 友 分 享 。

九 成 以 上 新 人 計 劃 擺 酒

調 查 顯 示 9 4 % 的 受 訪 者 仍 堅 持 擺 酒 這 傳 統 ， 酒 樓 和 酒 店 於 這 方 面 的 競 爭 激 烈 ， 4 8 % 的 受 訪 者 打 算 於 酒 樓 擺 酒 ， 而 4 1 % 的 受 訪 者 則 計 劃 於 酒 店 設 宴 ， 擬 擺 酒 的 新 人 平 均 預 算 設 2 0 圍 宴 席 。 若 以 平 均 市 場 價 格 ( 酒 樓 約 $ 4 , 0 0 0 一 圍 及 酒 店 約 $ 5 , 5 0 0 一 圍 ) 及 去 年 的 結 婚 人 數 來 計 算 ， 婚 宴 開 支 估 計 達 3 4 億 ， 佔 整 個 結 婚 消 費 市 場 約 5 5 % ， 成 為 結 婚 最 大 開 支 。 至 於 選 擇 婚 宴 場 地 時 的 主 要 考 慮 因 素 則 為 價 錢 ( 4 6 % ) ， 環 境 ( 3 3 % ) 及 交 通 ( 8 % ) 。

逾 3 成 新 人 選 擇 海 外 婚 紗 攝 影

近 年 婚 照 市 場 有 著 明 顯 的 轉 變 ， 調 查 顯 示 6 8 % 的 受 訪 者 打 算 在 港 拍 攝 婚 照 ， 其 餘 3 2 % 則 計 劃 到 海 外 拍 攝 簡 約 自 然 之 外 影 婚 照 ， 當 中 分 別 有 2 3 % 及 6 % 的 受 訪 者 計 劃 到 台 灣 及 中 國 大 陸 拍 攝 婚 照 ， 反 映 本 港 婚 紗 攝 影 公 司 正 面 臨 海 外 同 業 之 重 大 威 脅 。 故 此 ， 許 多 本 港 婚 紗 攝 影 公 司 也 紛 紛 推 出 外 影 婚 照 服 務 ， 吸 引 新 人 留 港 消 費 。

過 半 新 人 將 為 配 偶 買 保 險

調 查 顯 示 5 3 % 的 受 訪 者 計 劃 為 配 偶 或 要 求 對 方 購 買 人 壽 保 險 ， 讓 伴 侶 獲 得 足 夠 的 保 障 。 另 外 ， 約 6 6 % 的 受 訪 者 計 劃 為 結 婚 而 置 業 。 尚 乘 財 富 策 劃 有 限 公 司 董 事 兼 行 政 總 裁 曾 慶 璘 表 示 ： 「 這 個 結 果 其 實 引 伸 出 準 新 人 對 於 婚 後 生 活 有 所 要 求 ， 對 於 財 富 策 劃 有 需 要 。 新 人 相 當 關 注 將 來 的 生 活 ， 所 以 要 為 未 來 策 劃 。 婚 後 最 首 要 做 的 是 夫 婦 雙 方 共 同 訂 立 家 庭 生 活 目 標 ， 例 如 生 育 、 置 業 、 退 休 等 ； 跟 著 便 是 要 訂 下 理 財 計 劃 去 達 到 家 庭 目 標 。 有 關 之 計 劃 可 大 致 分 為 3 個 範 疇 ， 分 別 為 消 費 理 財 、 保 障 計 劃 及 投 資 理 財 。 很 多 新 婚 客 戶 比 較 著 重 生 活 保 障 ， 如 為 配 偶 及 家 人 購 買 人 壽 保 險 ， 萬 一 不 幸 ， 配 偶 及 家 人 的 生 活 費 用 亦 可 得 到 保 障 。 另 外 購 買 一 些 醫 療 保 險 可 使 自 己 及 家 人 更 安 心 ， 毋 需 為 突 然 而 來 的 醫 療 費 用 而 感 到 徬 徨 無 助 。 此 外 ； 一 個 全 面 的 理 財 計 劃 亦 不 容 忽 略 。 」

網 站 成 為 最 受 新 歡 迎 媒 體

過 往 新 人 籌 備 婚 禮 時 多 著 重 與 有 關 商 戶 直 接 洽 商 ， 而 是 項 調 查 卻 發 現 ， 新 人 普 遍 喜 歡 先 透 過 網 站 搜 尋 結 婚 資 訊 。 親 友 及 網 站 是 最 受 歡 迎 的 渠 道 ， 約 六 成 受 訪 者 曾 經 藉 此 搜 集 結 婚 相 關 資 料 ， 相 比 其 他 提 供 結 婚 資 訊 的 渠 道 遠 遠 為 高 ─ 4 4 % 的 受 訪 者 曾 透 過 商 場 或 商 店 獲 取 結 婚 資 料 ， 而 曾 經 以 結 婚 雜 誌 及 婚 紗 展 搜 集 結 婚 資 訊 的 則 分 別 有 4 4 % 及 3 6 % 。 另 外 ， 約 3 9 % 的 受 訪 者 認 為 於 網 站 搜 集 結 婚 資 訊 是 最 有 用 ， 而 4 8 % 的 受 訪 者 則 認 為 網 站 是 最 方 便 。

新 人 著 重 經 驗 交 流 多 於 硬 銷

調 查 發 現 ， 生 活 易 網 站 ( esdlife.com ) 是 最 多 新 人 經 常 瀏 覽 的 媒 體 ， 約 3 4 % 的 受 訪 者 一 個 月 內 瀏 覽 生 活 易 多 於 一 次 。 生 活 易 現 時 已 結 集 了 一 個 全 港 最 大 的 準 新 人 社 群 ， 每 月 有 超 過 1 2 萬 人 士 瀏 覽 新 婚 生 活 易 網 站 。

生 活 易 市 場 部 總 經 理 張 偉 光 先 生 表 示 ： 「 我 們 十 分 著 重 協 助 結 婚 人 士 之 間 的 交 流 分 享 ， 因 為 這 些 親 身 經 驗 對 新 人 於 眾 多 婚 禮 服 務 的 選 取 上 至 為 重 要 。 透 過 全 港 最 活 躍 的 結 婚 留 言 廣 場 及 婚 照 分 享 專 區 ， 新 人 可 以 互 相 交 流 心 得 ， 即 使 對 婚 禮 統 籌 是 一 名 門 外 漢 ， 也 可 隨 時 找 到 所 需 資 訊 。 生 活 易 將 不 斷 更 強 內 容 ， 提 供 最 新 及 最 全 面 的 結 婚 服 務 資 訊 ， 並 提 昇 各 個 交 流 區 的 功 能 及 表 現 ， 預 計 未 來 新 婚 生 活 易 網 站 的 瀏 覽 量 將 有 更 大 的 增 長 。 」

另 外 ， 生 活 易 將 於 今 天 ( 5 月 2 5 日 ) 起 舉 辦 一 個 名 為 「 新 婚 生 活 易 大 賞 2 0 0 5 」 ， 表 揚 各 類 優 越 的 新 婚 產 品 及 服 務 ， 讓 用 家 親 自 投 選 心 水 至 愛 ， 藉 此 望 業 界 可 提 高 服 務 質 素 ， 令 用 家 受 惠 。 該 獎 項 現 正 接 受 提 名 ， 詳 情 請 瀏 覽 www.esdlife.com/bridalaward 。

參 考 資 料

準 新 人 計 劃 拍 攝 婚 紗 照 的 地 方

資 料 來 源 ： 新 婚 生 活 易 網 站

準 新 人 計 劃 舉 辦 婚 宴 之 場 地

資 料 來 源 ： 新 婚 生 活 易 網 站

準 新 人 最 經 常 搜 尋 結 婚 資 料 的 媒 體

資 料 來 源 ： 香 港 城 市 大 學

準 新 人 對 搜 尋 結 婚 資 料 之 媒 體 的 看 法

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